Hur ska stadsbefolkningen lockas till landsbygden? Den 20-21 kommer mässan ”Flytta hit” att anordnas på Stockholms centralstation. På mässan kommer kommuner, företag och myndigeter att delta. Imåndagens DN medkom ett annonsblad för denna mässa. Mässan ska ses som ”ett skyltfönster för kommuner som vill attrahera nya invånare.”
Att det rådande idealt är att tänka på kommuner som varumärken är det ingen tvekan om. Det är just därför denna mässa ordnas. Det som är spännande är hur orter, städer och kommuner väljer att framställa sig själva. Vad är det man vill nå ut med? Vad är speciellt? Hur ska den växande storstadsbefolkningen lockas att lämna sina liv i staden och flytta ut till mindre orter på landsbygden? Vad är det som kommunerna skyltar med för att nå ut med sin produkt?
Genomgående är självklart lugnet, naturen, barnvänligheten och billigare boende än i staden. Ganska traditionella lockbeten. Gärna med berättelser kring den stressade stockholmaren som funnit livskvalité och inre frid. Det ska själklart även finnas en entreprenörsanda inom kommunen som gärna också fått någon utmärkelse angående ett gott företagsklimat
Självklart finns det också undantag. Götene kommun är Sveriges seniorvänligaste kommun 2009 enligt SPF Sveriges Pensionärförbund, därför satsar de också sjö- och golfnära seniorvillor. Ockelbo tar tillfället i akt att påpeka att Daniel Westling, blivande prins, kommer från orten men att ”alla får inte halva kungariket. Men Ockelbo är fullt av andra möjligheter”. Och Hultsfred fortsätter med varumärket Hultsfredsfestivalen och lottar ut biljetter till kommande festival.
Kvalitétstid är det som gäller enligt de flesta kommuner! Nära till arbete, skola, butiker och framförallt naturen, men även goda kommunikationer tillbaka till staden. Om detta är dina krav för val av boendeort finns det, framgår det ur reklamannonserna, oändliga möjligheter. Bilden av vad som är attraktivt är i stort sett samma i alla kommuner. Men är inte detta, närhet, kommunikationer och närhet till naturen (grönska, snarare än vild natur), även slagord som också passar in på bilden av vad Stockholm vill nå ut med? Hur originellt bli då en produkt om den marknadsförs på samma sätt som alla andra varor på marknaden? Att platsmarknadsföring är en oundviklig konsekvens av en allt mer global värld må vara sant, men det gäller också att uppmärksamma problemen. Blir inte den svenska landbygden oerhört enformig om alla påpekar samma värden? Jag är säker på att det finns andra bilder som skulle skapa mer intresse, men som antagligen inte ses som tillräkligt attraktivt, som nu göms (glöms?) bort.
