Fastighetsföretag använder sig av allt mer udda knep för att locka till sig intresserade bostadsköpare. Idag försvinner nyrenoverade ljusa lägenheter med öppen planlösning i bruset av alla andra nyrenoverade ljusa lägenheter med öppen planlösning. Idag ska bostaden också komma med en bakgrund och personlighet. Det handlar om att berätta en historia om bostaden, det vill säga att använda sig av storyteling som ett marknadsföringsverktyg. Det är egentligen ingenting nytt knep utan har används inom reklambranschen under flera år.  Nu i den ekonomiska krisens tider är det dags för bostadsmarknaden att kliva in i storytellingens värld och skänka personlighet och historia till bostaden.

Dagens nyheter uppmärksammande fenomenet för en tid sedan. I en annons från Svensk Fastighetsförmedling såldes en 20-talsvilla i Jönköping med hjälp av statister i tidstypiska kläder. Alla fotografier var i sepia-tonvilket gav ett gammalt intryck. Fotografierna skapade en känsla av en svunnen tid då huset var nybyggt och berättade en historia om några som skulle kunnat bott där. I detta fall är sanningen inte det väsentliga utan berättelsen och att skapa en känsla av autenticitet.

En annan annons berättar en historia med hjälp av text istället för bild. Genom Världens personligaste bostadsannons (ja, det är rubriken på annonsen) säljs en lägenhet i södra Stockholm. I annonsen berättar den nuvarande ägaren sin historia med lägenheten.

”Alla bostäder har en historia. Och den är nära sammanvävd med de personer som bott där. Här kommer min berättelse.”

Det är en berättelse om en ljus och lycklig tid i lägenheten…

”Det var i den här lägenheten mitt och min sons nya liv började. Vi bestämde alla regler. Här har det till exempel aldrig bråkats. Däremot har det lekts många hundra timmar med LEGO. Det har byggts jättar, robotar, drakar och allt däremellan. Pirater har gömt undan skatter för soldater, jediriddare har fäktats med skelett och poliser har dansat runt med ovanligt färgglada ninjor. Här har sjungits sånger, ritats teckningar och lästs sagor. Och här har kramats, pussats, killats, busats och skrattats.”

Men tar också upp lägenhetens planlösning ur ett vardagsliv med städ och tvätt…

”Håller du med om att vardagen utgör en stor del av livet? Det är därför det är så viktigt att göra något bra av den. Den här lägenheten underlättar på flera sätt. Den är lättstädad. Köket har alla ytor du behöver för både enklare och mer avancerad matlagning. Tvättstugorna har många lediga tider och du hinner utan problem med sex maskiner varje pass. Föredrar du att ha tvättmaskin och torktumlare i badrummet så finns plats för det. Lägenheten har fyra garderober och ett städskåp. Plus ett rymligt förråd tjugo meter bort på samma plan. Jag och min far har försett det med hyllplan anpassade för flyttkartonger.”

Annonsen om villan i Jönköping gav enligt Svensk Fastighetsförmedling ovanligt många spekulanter och antagligen kommer även Världens personligaste bostadsannons också skapa ett intresse. Om inte annat kan alltid den blå kampfisken Lennart i sonens akvarium vara ett spännande inslag under visningen.

”Om du kommer på visningen, glöm inte att säga hej till Lennart. Lennart är den blå kampfisken i min sons akvarium. Han kallas också Big L, Crazy Len och Lennie the Fish.”